中国新媒体特点
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2020-05-28 14:28:20
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在信息的获取上,资讯消费占据网民上网时间的主流,资讯消费在网民日均上网时间中占比约29%。由于手机成为用户获取资讯的主要渠道,资讯获取场景更加生活化,在床上看新闻的用户占比接近60%。取代主动搜索,浏览器推送的信息流受到用户的青睐。场景的无限制,信息获取的便利使用户对资讯的获取呈现碎片化特征。同时,越来越多的网民选择消费资讯视频,在视频网站上获取资讯的人数增长228%。但当前的内容创作者主要集中在碎片化文字创作中,优质资讯视频供给不足,意味着梨视频为代表的资讯视频平台将成为PGC新风口。

微博微信稳居优势地位,用户价值待开发

作为国内最大的两大社交媒体平台,微博和微信的优势地位依然显著。截至2017年9月,微信日登录用户9.02亿,较2016年增长17%;公众号月活跃账号数350万,同比增长14%,月活跃粉丝数7.97亿。而微博月度活跃用户数为3.76亿,其中移动端占比达92%。至2017年11月,微博全站头部用户规模达41.8万,较2016年增长23%;其中,大V用户达2.5万人,较去年增长67%。不难看出,两大平台庞大的用户基础,使其成为巨大的流量入口。而微博的媒体属性及意见领袖的富集,更使其具备了强大的话题引导和流量导向能力。但值得注意的是,相比微信以95.12%的活跃用户占比位居各APP第一,微博活跃用户占比仅为12.16%,位居第27位。如何调动用户的积极性成为微博需要思考的问题,这也促使微博积极增强社交属性,发挥娱乐等热点话题的动员能力。

直播话题热度渐退,平台转型举措频出

2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿,较2016年增长26.5%。大量涌入的用户和投资,引发激烈的同质化竞争。随着监管的加强以及平台竞争筛选告一段落,行业热度逐渐退却,随之而来的是媒体对直播行业的集体唱衰,直播平台发展目标从扩大用户规模转变为提高用户黏性,积极投入转型探索。

内容方面,通过优质主播和多样性开发打造核心优势。一方面,加强主播与粉丝的互动,开展造星计划打造优质主播,培养用户黏性;另一方面,在直播业务外,融合更多优质内容。如映客设立了10亿元的内容专项基金建设平台PGC内容,启动“内容合伙人招募计划”,同时调整界面,引入1V1 PK、多人直播间、狼人杀等社交游戏以及综艺、社交、偶像养成内容,映客称之为“去直播化”。

技术方面,尝试融入各类新技术要素。VR直播已经不再是新鲜事,智能机器人也开始走入直播间。




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