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新媒体
2020-06-10 17:56:16
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媒体是社会信息传播与社会组织的中心,媒体之变,引发的是整个社会信息传播与组织结构的全面变局,是所有与信息传播相关的产业都将发生的社会大变局(最直接影响的是传媒、广告、出版等媒体行业,进而辐射影响到所有需要传播的产业)。


因此,不能简单用一个产业来看待新媒体,要放到顺应时代趋势,扶持社会变革的高度去看待新媒体,把握新媒体发展的趋势,抢占新媒体与产业融合的先机。


那么新媒体的发展趋势是什么?是不是微信的红利期已经过去,没有抢到微信红利期,就是失去了新媒体发展机遇?


1.当微信红利期过去,随着公众注意力饱和和信息过剩,行业洗牌和产业升级的专业化时代将会来临。


抢到微信红利期的90%的草根自媒体缺乏内容专业生产能力与专业价值,不符合新媒体时代公众希望信息减量的信息需求;因此,新媒体的行业趋势一定是重建媒体的专业度与专业价值。


现在的问题是,信息渠道极度分散多元,优质内容稀缺和优质内容人才稀缺,所以普遍信息碎片化,人人缺乏传播力,为了追求KPI指标各种刷数据泛滥,整个行业急功近利,形成恶性循环。


因此,扶持新媒体,要转换传统的渠道思维,改为扶持和鼓励优质内容。新媒体时代,是真正的内容为王的时代。

2.新媒体时代,一切产业皆媒体。人人都是自媒体,人人都希望营销自己,不考虑自身的公共与社会价值,使得公众注意力无限分散,被大量营销信息包围,人人信息超载,所以渴望信息减量,呼吁行业公共媒体、社会公共媒体出现,已是人心所向,也是互联网时代从去中心化,到重建中心化的必然趋势。


因此,扶持新媒体一定要瞄准,具有行业公共性或者社会公共性,有优质内容持续生产能力的新媒体。


3.新媒体时代,除了产业自媒体化,还有一个趋势还没有显现,就是一切媒体皆产业的“媒体产业化”。


传统媒体时代,媒体依靠广告维生,内部实行采编经营分离,导致媒体实际与产业脱节,不了解产业的运行状态和运营模式,自身也没有造血功能。所以,转换到新媒体,内容找不到盈利模式.现实中,80%的自媒体没有盈利模式,10%靠接广告存活,10%靠嫁接自身线下产业或电商活动实现盈利。


因此,扶持新媒体,一定要鼓励和扶持媒体与产业多种形式的深度融合。鼓励企业或产业参与优质公共内容的生产与传播,为新媒体和优质内容生产提供资金、资源支持,而不仅仅只考虑自身的营销需求,因为内容与产业深度融合,才能既解决产业品牌的传播问题,同时又解决媒体优质内容的盈利模式问题,帮助媒体留住优秀内容人才,形成良性循环。




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